陌陌亮相24屆中國國際廣告節 引領視頻社交營銷新趨勢

陌陌亮相24屆中國國際廣告節 引領視頻社交營銷新趨勢

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近日,第24屆中國國際廣告節在湖南長沙國際會展中心盛大開幕,被業界譽為“廣告賽事之泰山”的中國廣告長城獎頒獎典禮也如約而至。陌陌與華為榮耀、京東、魅藍、金帝巧克力合作的四個案例均摘得 “2017中國廣告長城獎•廣告主獎”年度經典案例獎。陌陌廣告銷售部全國運營總經理劉晨賢受邀出席此次大會,與現場同仁分享瞭《視頻社交這件“小”事》,獻上瞭一場關於視頻社交營銷的精彩對話。

演講嘉賓:陌陌廣告銷售部全國運營總經理劉晨賢

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中國網絡領軍品牌2018黃金資源聯合推介會上,劉晨賢盤點瞭陌陌在產品、品牌以及商業化方面的發展與變化。劉晨賢介紹,2017年第二季度,陌陌月活躍人數9130萬,直播用戶付費數410萬,直播付費用戶單季度ARPPU值達463元。陌陌是一傢非常年輕的社交媒體,核心用戶熱愛生活、對新鮮事物接受程度高,伴隨陌陌平臺視頻化戰略的實施,陌陌已經成為一個所有年輕人可以“用視頻認識我”的泛社交泛娛樂平臺。

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在陌陌商業化進程中,短視頻成為陌陌移動營銷的重要陣地。今年第二季度肖申克的救贖,陌陌重點優化瞭短視頻推薦引擎的算法,大幅地提升瞭優質UGC內容的挖掘和分發效率,拉動瞭短視頻業務的持續增長。8月的第二周,陌陌的日均動態發佈量已經達到瞭350萬,其中相當大部分已經是視頻的形態。第二季度,陌陌的日均短視頻原創發佈量較三個月前增長瞭49%,觀看量增長57%,用戶互動量增長60%,短視頻的有效用戶數已經覆蓋瞭總活躍用戶數的58%。

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近期,陌陌推出全新的紅人廣告投放平臺“陌陌明星”,在短視頻營銷領域陌陌視頻紅人,為品牌主提供集內容生產、內容分發、內容互動、內容轉化為一體的視頻營銷解決方案。

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“陌陌明星”依托於陌陌平臺視頻紅人專業的創作能力和粉絲效應,品牌主可以邀請中意的紅人根據需求為其拍攝原創視頻,並將這些視頻以紅人的名義發佈至個人動態,引導其粉絲觀看、互動、分享陌陌視頻紅人,並通過其攜帶的轉化入口提供高回報率的轉化,實現真正的品效合一。除瞭陌陌明星,陌陌短視頻營銷還推出私人定制、話題專區、超級植入、互動遊戲等一系列廣告合作形式。

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首次亮相廣告節的陌陌,作為與會者進入展區看到的第一個展位精彩出現。陌陌將展位設計成具有強烈未來感的飛碟形狀,象征著人類對未知世界的探索從未停止,也傳遞陌陌品牌新形象特色、產品多場景泛娛樂社交特色、廣告產品特色等,寓意陌陌品牌所帶來的無限價值與無限可能。

吸睛的外觀設計和有趣的內部互動吸引瞭眾多觀眾駐足。大傢通過參與互動觀看,感受到瞭陌陌作為一個年輕人社交樂園的樂趣,手機大屏互動區,短視頻專區,等你秀出最酷的你,讓有意思的生活動起來;直播專區,附近高顏值的潮人隨時在線,再也不怕打瞭招呼沒人理。更有時下最潮扭蛋機,參與視頻互動體驗即可獲得陌陌扭幣參與扭蛋機互動。

視頻社交營銷時代已經到來。隨著視頻社交戰略的深入實施,陌陌平臺的視頻和娛樂內容方面的相關流量不斷增長,為陌陌的商業化帶來瞭更大的機遇,為品牌主提供的選擇也越來越豐富。未來陌陌在視頻營銷領域將基於內容、技術、活動進行更深入的視頻社交廣告探索。在未來將帶給用戶和品牌更多的可能性。

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